Auditoría de contenido existente
Análisis de hasta 200 URLs publicadas: rendimiento orgánico, intención cubierta, canibalización y oportunidades de actualización. Recibes un informe priorizado con acciones concretas para el primer mes.
Servicio
Estrategia editorial que tu equipo realmente ejecuta
No otra auditoría de contenido que acaba en un cajón: un plan vivo, con propietarios claros y objetivos de negocio medibles.
¿Qué es una estrategia editorial operativa?
Una estrategia editorial operativa va más allá de un listado de palabras clave o un mapa de contenidos en un PDF. Es el conjunto de decisiones que responde tres preguntas concretas: qué publicamos, para quién y con qué frecuencia. En Casa Martínez empezamos con una auditoría del contenido existente (qué funciona, qué canibaliza tráfico, qué debería desactivarse), seguida de un taller de posicionamiento con los stakeholders clave de tu empresa. El resultado es un calendario editorial de 90 días con temas priorizados por intención de búsqueda y etapa del funnel, formatos recomendados y métricas de éxito definidas antes de publicar ni una sola pieza.
Lo que incluye el servicio
Cuatro entregables concretos que tu equipo puede usar desde el primer día.
Calendario editorial de 90 días
Tablero Notion o Airtable con 30 a 50 temas trabajados: título provisional, ángulo editorial, palabra clave principal, formato recomendado (artículo, vídeo, newsletter), responsable y fecha de entrega.
Perfiles de audiencia documentados
Dos o tres arquetipos de lector construidos a partir de datos de analytics, entrevistas internas y benchmarking sectorial. Cada briefing de contenido futuro hace referencia a estos perfiles para mantener coherencia de voz.
KPIs editoriales definidos
Cuadro de métricas mensual: sesiones orgánicas, tiempo medio de lectura, tasa de conversión por pieza y coste por lead editorial. Sabes exactamente qué medir antes de publicar, no después.
Cómo trabajamos en este proyecto
El proceso dura entre tres y cinco semanas según el tamaño de tu archivo de contenido. Arrancamos con una llamada de kickoff de 90 minutos donde recogemos tus objetivos de negocio, canales prioritarios y recursos disponibles. Después, nuestro equipo realiza el análisis técnico y editorial sin ocupar más de una hora semanal de tu tiempo. Entregamos los resultados en dos sesiones de revisión: una intermedia para alinear el calendario y una final para presentar el cuadro de KPIs. No hacemos presentaciones en PowerPoint de 80 diapositivas: cada entregable llega en el formato operativo en que tu equipo va a trabajar.
«El calendario que nos entregó Casa Martínez fue el primero en nuestra historia que el equipo siguió durante más de dos semanas. Tres meses después, teníamos 22 artículos publicados a tiempo y el blog pasó de 800 a 4.200 visitas mensuales orgánicas.»
— Jordi Puigdomènech, CEO, Operativa Digital SL, Madrid
¿Cuándo empieza tu próximo trimestre editorial?
Cada semana sin sistema es una semana de contenido inconsistente. Hablemos esta semana.
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